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24直播06月16日讯 本届世界杯广告营销趋势转变，主帅与评论员成为新宠。品牌青睐安切洛蒂等名帅的经验与权威，甚至用AI打造穆里尼奥虚拟形象。评论员如彼得·德鲁里也因个人魅力走红，与球员共同成为品牌核心资产，展现世界杯营销的多元化。
安切洛蒂：巴西啤酒广告中的“足球智者”
最突出的例子是安切洛蒂。自他执教巴西队以来，许多品牌寻求与他合作，被他“足球智者”的形象和国际知名度所吸引。在巴西啤酒Brahma的广告“Tá Liberado Acreditar”（“你有权相信”）中，安切洛蒂与罗纳尔多一同出镜，旨在重新点燃巴西球迷的热情。
穆里尼奥：可口可乐用AI生成虚拟分身
可口可乐品牌与GOAL合作推出系列内容“José vs. Mourinho”，主角不是葡萄牙教练本人，而是由人工智能驱动的他的数字分身。这个数字分身）能够用多种语言对赛事新闻做出反应，将在赛事期间发布超过200条内容。
佩克尔曼、特德·拉索也加入广告阵营
阿根廷和哥伦比亚前主帅何塞·佩克尔曼成为Telemundo和NBCUniversal2026年世界杯报道宣传活动的核心人物。甚至连虚构教练也参与其中：杰森·苏戴奇斯在耐克和巴宝莉的广告中再次饰演他标志性的“特德·拉索”角色（Apple TV+剧集中的虚构角色，以乐观、幽默和非常规的教练风格著称）。
评论员：彼得·德鲁里、安德烈斯·坎托成为品牌资产
本届世界杯的另一大惊喜是评论员日益增长的重要性。英国评论员彼得·德鲁里以其抒情解说在社交媒体上走红，现在几乎和某些球员一样知名。安德烈斯·坎托以其标志性的拖长音“Gooooooooool！”闻名全球。FOX体育的解说搭档约翰·斯特朗和斯图·霍尔登也出现在所有大型宣传预告片中。他们身边还有专门为世界杯招募的顾问，如伊布和西多夫。
